脸书改演算法冲击媒体流量



脸书改演算法冲击媒体流量

最新报告表示,媒体业者在脸书贴文的触及人数自 1 月来大减 42%,显示脸书可能已修改演算法,希望动态消息页面优先显示个人讯息和影音内容,且避免持续出现同一家新闻机构的文章。这也推升要求脸书解释更动演算法方式的声浪。

根据 SocialFlow,各媒体在脸书上发表的报导, 5 月的触及人数平均为 6.8 万,远低于 1 月的 11.7 万。然而,由于各发行机构的贴文数在同一段期间都增加,使贴文的总触及人数跌幅较和缓, 1 月时为 420 亿, 5 月时降至 370 亿。

SocialFlow 执行长安德森表示,触及人数下滑代表脸书已改变演算法。他说:「脸书一直在调整演算法,以改变使用者体验。去年第 4 季到今年 1 月,媒体业者的成绩非常出色,然后脸书修改了演算法。」SocialFlow 是发行机构用来张贴报导到脸书和其他社群媒体平台。

安德森说,已有许多报告指出,脸书担心个人用户愈来愈少在网路上分享活动或想法。安德森说:「这些演算法非常複杂,我不确定脸书工程师了解相关冲击。」

由于愈来愈多人改在网路上阅读新闻,各媒体公司均密切观察脸书的演算法。演算法可决定动态消息显示的内容,儘管只做了小幅调整,也将对各媒体公司网站的流量产生显着冲击。

社群媒体追蹤网站 NewsWhip 指出,媒体公司在脸书上的按讚、回应、分享等互动程度也有趋缓迹象。包括纽约时报、 BuzzFeed 在内的前十大英文媒体发行机构, 4 月的每月互动人数已从去年 7 月的 2.87 亿降至 1.62 亿。



上一篇: 下一篇:



  • 热门文章
编辑推荐